展開選單

網站服務選單

頁面路徑列表

子選單列表

雜誌總編說

【雜誌總編說…】BRAND杜佳玲:《名牌誌》的市場促購率很高

  • 字級


BRAND-1
(攝影/但以理)

1.請形容自己負責的《BRAND名牌誌》
《BRAND名牌誌》是一本以台灣讀需求為出發點打造的雜誌,目標讀者是22-35歲女性。強調精品細節和穿搭是最大的特色,此外,也將精品品牌的故事、以及到底貴在哪裡告訴讀者,之前我們製作仿冒品相關報導,很受讀者喜愛;台灣近幾年設計人才輩出,未來將會是個很重要的設計國,因此有必要將不購買仿冒品的觀念傳達給出去,試想,若是將來台灣設計師的作品也被大量仿冒,傷害會很大。

BRAND-3 BRAND-5

之前國外廠商會認為《BRAND名牌誌》像大眾化的型錄雜誌,較少下廣告預算,但台灣讀者卻很需要各式包款的最新訊息,常有讀者說自己不好意思進名牌店,怕沒買會被笑,所以都是看我們的包包單元做功課。2011年四月號,我們也在內容和廣告上找到了平衡點。

2.您最滿意的一期《BRAND名牌誌》
BRAND名牌誌 4月號/2011 第87期
 
2011年四月號的服裝專題「野獸色。對決」,我們利用服裝的大色塊拼接、線條、動物紋的元素拍攝,執行出來的效果我很滿意。而珠寶單元「40克拉的誘惑」攝影也很精彩,照片傳達出女性的情緒,看了很令人感動。

BRAND-6 BRAND-7

3.就您觀察,這十年間雜誌讀者品味及閱讀取向最大的變化?
以我們的觀察,「包包單元」一向最受讀者喜愛,而LOGO包是台灣消費者的最愛,因為辨識度很高,但現在讀者有漸漸走向設計更精緻、內斂的包款的趨勢。

《BRAND名牌誌》的市場促購率很高,精品廠商會跟我們反應,常接到消費者來電詢問:「請問《BRAND名牌誌》哪一期哪一頁的包包還有沒有貨?」或是「我要訂購《BRAND名牌誌》哪一期哪一頁的那一整套。」

4.您認為一位優秀的雜誌編輯應該具備哪些條件?您的編輯同事各有哪些專長?
.細心、吃苦耐勞:雜誌編輯錢少事多,每一期都要跟廠商借兩三百個包包回來拍照,歸還時如果多一道刮痕,可能整個月薪水就沒了,若沒有衝勁很難做下去。
.有美感:要在乎自己的外型打扮,也必須對時尚有熱情。
.理智、實際:我很常問編輯:「這個月有沒有存到1/3的薪水呀?」整天跟這些漂亮的東西相處,要衡量自己的經濟能力把持住。有鑑於年輕卡債族問題,我們也邀請理財專家夏韻芬寫專欄,傳授正確理財觀念。

5.對數位內容的看法
這是還在思考的問題,因為還看不到讀者在哪裡……目前,我們除了官網有雜誌的最新內容,也著手經營網路社群和網路商城,期待將來能整合得更完善。

6.請推薦您最常參考的國外雜誌

BRAND-2-spur SPUR(日文雜誌)

這是我們編輯部的bible,他們的服裝單元照片都拍得很美、很生活化,不像歐美雜誌有時會給讀者一種距離感,那種很貼近生活情境的攝影企劃,很值得參考學習。
 
FIGARO JAPON 5月號/2011 Figaro JAPON(日文雜誌)

我很愛他們lifestyle題目的氛圍,尤其是旅遊專題,傳達出的生活概念相當吸引人。
 
VOGUE NIPPON 4月號/2011 Vogue(日文雜誌)

他們的落版很順,當你翻頁閱讀時,單元更換不會讓你感到突兀。服裝專題的攝影也很大膽前衛。我最喜歡看他們的目錄頁,因為每次都配上可愛的小插畫,非常用心,另外,他們的Beauty單元也非常實用。
 

回文章列表

上下則文章

回文章列表