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「想要寫出一本鼓勵書店店員的書!」──《櫻風堂書店奇蹟物語》日文版責編談小說與日本書市觀察

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文/獨步文化

大雪紛飛的日子,獨步主編拜訪了日本出版社「PHP研究所」,揭開職人小說《櫻風堂書店奇蹟物語》的製作幕後。作家村山早紀寫出了不常被讀者認識到的書店員,道出店員對故事的愛與經營書店的眉角;這次訪談不同以往,我們將舞台交給藏在書後的人,也就是本書日文版責任編輯橫田先生。

可以寫出一本鼓勵書店員的書嗎?──《櫻風堂書店奇蹟物語》的誕生

書店女子

書店女子

PHP研究所過去以出版商管書籍為主,近十年開始出版文藝小說,橫田編輯談到,除了這次《櫻風堂書店奇蹟物語》,他編輯過最深刻的書是《書店女子》,也因為這部作品讓他對書店有更深的了解,牽起了他和村山早紀的合作。

橫田編輯說,村山很愛逛書店,還和許多店員有聯絡,甚至見到自己的書被用特別的方式陳列時,還會興奮地把消息告訴編輯,邀編輯一同到書店表達感謝。有次討論新書寫作主題時,村山就提出想寫一個書店的故事。

橫田編輯最初以為「是不是一家有魔法的書店呢?」沒想到實際完成的小說意外寫實,這和村山的創作動機有關,她和書店員很熟,很清楚現在書市的嚴峻,於是向橫田編輯提出一個構想:「有沒有辦法為書店員打打氣呢?」便努力寫出《櫻風堂書店奇蹟物語》

村山雖然沒有書店工作背景,但研究書店運作的功課,就從過往和店員們聊天而來。「她對書店的愛,真的從書頁滿溢而出,」橫田編輯說,「雖然我常和作家們拜訪書店,有時要為書店製作簽名板,但與村山一起前往的經驗還是很特別,無論到哪家書店,她都非常受歡迎,也很窩心,曾讓店員感動落淚,和書店非常有緣。」

櫻風堂書店奇蹟物語

櫻風堂書店奇蹟物語

這本書一定會賣!──不只鼓勵書店,也鼓勵了編輯

《櫻風堂書店奇蹟物語》寫出書店職人的愛和努力經營書店的心,以及面對書店的不同心思,上市後引起業界許多回應。橫田編輯感慨地說,「這故事不只感動店員,也影響到我自己。聽到書店紛紛傳來:『這本書一定會賣!』或『這是PHP研究所重要的小說,我們一定用盡全力推廣!』的熱情回饋,覺得身為編輯、做出這本書太幸福了。」

「就我所知,編輯和書店員的交流是近五年來比較頻繁,以前都是交給業務同事。因為有交流,我格外意識到書店員在出版業的關鍵前線位置,若是打動店員的書,也有更多機會延長銷售生命,店員會興起想要為書做更多事的心意。」橫田編輯這時苦笑,「但這也會讓店員加班啊……因為他們不單用出版社提供的海報,還會額外製作文宣,加入自己的心意。

「從虛構到現實」的書店陳列

日文版封面由插畫家Gemi(げみ)繪製。

《櫻風堂書店奇蹟物語》入圍2017年本屋賞時,換過一次標示入圍訊息的書腰,構思文案時,橫田編輯使用了小說主角月原一整為心愛的故事《四月的魚》所下的文案:「雖然會流下眼淚,但絕非是悲傷的淚水。」這和讀完「櫻風堂」心情相近,作者村山很高興她所虛構的故事和文案,竟能穿透書頁,來到現實。而這本書打破虛構和現實的例子,還包括「書店陳列」。

村山在小說中屢屢寫到,店員們會製作手工書腰、大型活動陳列或精緻文宣,努力讓好書在平台上凸顯出來,「陳列」既是工作,也是寄託愛意的方法。橫田編輯說,《櫻風堂書店奇蹟物語》出版後,有幾種陳列讓他印象深刻。

小說的故事發生在櫻花盛開的季節,氛圍明亮溫暖,村山早紀建議由日本插畫家Gemi(げみ)繪製封面,橫田編輯也同意若要表現故事溫暖夢幻的感覺,Gemi是最棒的選擇。但這本書最後在秋天出版,離小說描述的季節很遠了,好在滿懷愛意的店員努力做出別緻的文宣,有人用手工櫻花和人造花朵彼此呼應,打造出櫻色氛圍的廣告;還有用塗上各種顏色的發泡紙製作出繽紛可愛的看板;有店員認為主角月原一整絕對是「書店眼鏡型男」,這也引發一大堆針對眼鏡型男的插畫陳列。

\\作者村山早紀在推特上分享書店員對《櫻風堂書店奇蹟物語》用心製作的文宣//
 


和沒預料到的書相遇──實體和網路的「書店體驗」

這時,橫田編輯話鋒一轉,「日本書市降溫快,書店是第一道防線,要在危難中生存下來,反而激發店員的鬥志,做出無比有趣的企劃,這在過往比較少見。」他也觀察到,「出版業的低溫狀態雖然讓書店爆發豐富點子,但不見得擋得住銷售兩極化的現象。」

不是大賣,就像死了一樣完全不賣,無法引起話題,無以為繼。網路書店的效率讓消費者比較講究目的型消費,如果當地沒書店或缺書,網路非常方便。而當書有口碑,消息就一傳十十傳百地在社群媒體上曝光,有興趣的讀者也可以立刻上網購買;相對起來,實體書店講究體驗,有更多機會和意料不到的書相遇,店員會介紹書,陳列也有一套因人而異的邏輯,將內在相關的書一起陳列,增加吸收知識的廣度,這是實體書店的特點,更有「人」的溫度和變因。

橫田編輯認為這種「實際體驗」或許是區分「紙本書」和「電子書」的特色。「電子書可以解決家裡沒地方放新書的難題,但若是想給作家簽名、或親手將書當禮物送人,想留下紀念性的寶物,如今還是紙本書才做得到。」

這家書店超好逛!──最想推薦給台灣人的日本書店

橫田編輯說,最棒的書店是「逛起來樂此不疲」,進書店不僅是找到目標書,還能因位書店陳列或推薦而意外相遇的書。「我逛書店都會忍不住看特陳由哪一位店員製作,平台怎麼陳列,推薦什麼漫畫。」

他大力推薦三家書店:

1. 神樂坂「かもめブックス」(海鷗書店)
當地「鷗來堂」書籍校閱公司有感於「這裡怎麼能沒有書店!」而設立。格局小巧,介紹書的方式非常有意思,譬如「側耳傾聽細語的書」、「使話語彼此交織的書」,連日本人也會對這些奇思妙想的標語產生「嗯?這在講什麼?」的困惑,好奇地拿起來讀。

(圖片來源/かもめブックス官網


2. 京都「惠文社
裡頭很多「怎麼會有這種書!」的選書,但離交通要道遙遠,前去要耗費點時間。


(圖片來源/the4moose


3. 名古屋「七五書店
店名來自占地75坪,書店老闆非常有特色且認真,會一本一本檢視每月新書並挑選自己要的,店內放滿自己的品味書,如果和店長選書口味相似,在裡面一定會找到寶物。

(圖片來源/読読


王牌書店員就在這裡!──制服下的超級英雄

獨步主編提到,日本非常多具意見領袖氣質的店員和店長,成了一群幾乎大家都認得的王牌店員。橫田編輯指出,這就是書店和出版社的育成關係,出版方向書店邀推薦文,曝光在書腰或自家雜誌上,而店員也有機會嶄露對書的獨到觀點和詮釋,從中找出適合光顧自家書店顧客的亮點,提振銷售。

雖然許多實體書店逐漸消失,但店員的存在更加關鍵。編輯通常隱身在書後,很少有機會聽到讀者的第一手回應,店員的回饋是重要訊息來源和鼓勵。」橫田編輯也講到,《櫻風堂書店奇蹟物語》中的主角們,這些身懷絕技的書店員並非憑空捏造,靈感都來自日本店員。

書店員自製手寫推薦文書衣,成功引發讀者好奇(圖/さわや書店店員手寫輸一,來自shinchosha.co.jp)書店員自製手寫推薦文書衣,成功引發讀者好奇,圖為さわや書店店員手寫書衣。(圖片來源/shinchosha.co.jp

日本有件奇蹟般的書店行銷案例──文庫X。日本跟台灣一樣每月有數量爆炸的新書出版,書的生命週期短暫。痛感這樣的現實,一位日本書店員想出獨特行銷手段,自製手寫推薦文書衣,蓋住原本的書名和簡介,進而引發讀者的好奇。此舉不但帶動他任職書店的單書銷售,還席捲全日本,帶動各地銷售熱潮。

這位打造「文庫X」的店員特質也被村山用在塑造主角上,書中「銀河堂書店」的暖男店長,擅長製作大型活動陳列器具,胖圓的體型,靈感也來自日本一位有名的書店店長。書中其他店員,若是熟悉日本書店的讀者,都可以找到相似對象。橫田編輯介紹時也三句不離漫畫地打趣起來,如果有機會當店員,他想針對漫畫和小說做陳列,讓漫畫和小說讀者交流,領略不同樂趣。

《櫻風堂書店奇蹟物語》的未來──持續名為「人生」的冒險

訪談最後,問到《櫻風堂書店奇蹟物語》的續集。誠如故事的書店員所言,每本書都揹負愛書人的祈願,但不是每次都有好結果。書也有運氣和壽命,有時讓店員安心,有時只能雙手合十對退書箱說抱歉。幸好《櫻風堂書店奇蹟物語》在日本運氣很好,橫田編輯透露,續集將以主角月原一整的親人為故事軸心,也會加入一些怦然心動的情節。

村山早紀在《櫻風堂書店奇蹟物語》寫出了書店職人的用心,和他們脫下書店制服後的人生。想必這些角色會像村山珍惜書店一般,被作家用想像力呵護;也希望這份溫柔的光芒,不分國籍地傳到讀者心中,讓這本書長長久久地與讀者相伴。


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